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新闻学专业知识点汇总(四)

来源:本站 发布时间:2016-09-22

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人民大学在职课程研修班招生老师在这里继续为考生整理新闻学专业的一些知识点,希望给报了新闻学专业的考生一些帮助。

第七章 新闻事业的功能与效果 

本章重点:

l 新闻事业的一般功能

1.沟通情况,提供信息

人们接触新闻媒体,第一个目的便是获知信息。没有信息,新闻媒介就没有作用。

2. 进行宣传,整合社会

新闻媒介强大的宣传作用是通过反映、影响、引导社会舆论来实施的。

3.实施舆论监督

新闻媒介是"第四势力"。

4.传播知识,提供娱乐

5.作为企业,赢得利润

l 新闻媒介的正效应和负效应

1.新闻媒介提供了世界所需要的信息,但是新闻失实、信息污染也干扰误导了受众。

2.新闻媒介连接了世界,一方面也淡漠了人际关系。

3.丰富了知识,却也降低了思考能力

4.改变了人们的时空观,却也诱发了人们无限的欲望

5.促进了人类文明的发展,却污染了社会空气

l 新闻媒介的功能定位

新闻媒介的功能定位和受众定位是筹划新闻媒介两项最主要的工作。

媒介不可能完成所有的五项功能,都是有主有次,有轻有重,有核心受众,有边缘受众。基本组合方式:

1.信息+宣传+赢利型

即政企合一型新闻媒体。中国各级党委机关报属于此类型。

2.信息+赢利型

这类新闻媒介数量很大,亚类也很多。如:

一是提供各种各样全面信息的。《参考消息》《文摘报》等。

二是提供某一类或几类信息为主。经济信息、文化信息、教育信息等。

3.消闲+服务+赢利型

大众化通俗媒介和节目属于此。《太阳报》等。

4.知识+赢利型

我国的科技报纸属这类。

5.纯宣传型

对外广播电台都属于此类。

l 新闻媒介的传播效果

新闻媒介的传播效果指的是新闻媒介所传播的信息对受者的思想、态度和行为所产生的实际影响。

2 40年代初期开始,西方学者从传播学的角度进行研究。对新闻媒介效果论的估计经历过三个时期,即强效果——弱效果——适度效果。

第一阶段:40年代以前早期强效果理论,代表理论是"魔弹论"( "靶子论")。

第二阶段:40年代末期-60年代的中期的弱效果理论,代表理论是有限效果论。

第三阶段:70年代开始的适度效果理论,英国批判学派为代表。

2 不同的学者从不同的角度,提出了不同的理论模式。主要是心理学、社会学、社会心理学三个角度。

1.心理学角:①魔弹论②选择性理论③使用与满足模式

2.社会学角度:①二级传播理论②含义论③模式示范论

3.社会心理学角度:①议题设置理论②创新扩散理论

l 我国新闻事业的主要任务

我国新闻事业今后的主要任务是,***提出的"以科学的理论武装人,以正确的舆论引导人,以高尚的精神塑造人,以优秀的作品鼓舞人。"具体是:

1) 向人民群众宣传马列主义、毛泽东思想、邓小平理论,特别是"三个代表"重要思想;

2) 宣传党的路线、方针、政策,宣传国家法律、法令;

3) 监督党和国家工作人员;

4) 成为党和人民之间的桥梁;

5) 传播知识,提供全方位信息,做好服务工作;

6) 做好对外宣传、报道。

第八章 大众传媒与社会

大众传媒与社会系统

本章重点:

l 媒介并不是孤立存在的,它也是一种社会子系统,是社会的有机组成部分,它与其他子系统存在着密切的关系。这种关系的总和即媒介的生态环境。

l 媒介系统拥有的资源是信息,功能主要包括:收集信息、制作信息、传播信息

l 媒介生态环境对媒介发展意义在于:

1.决定媒介制度;

2.决定媒介发展水平;

3.决定媒介的行业规范、职业理念和运作方式。

l 当代社会媒介生态环境的特征:现代性、开放性、市场化。这也是媒介生态的基本特征。

大众传媒与政治

本章重点:

l 政治对大众传媒的影响是多方面的,集中体现于政治制度对新闻体制的影响。

l 政府的政治活动对大众媒介的利用主要包括

1.发布政治信息

2.宣传政治主张

3.进行舆论导向

l 大众传媒的政治功能

1.维护政治权利的合法性;

2.参与政治决策;

3.进行舆论监督。

第九章 大众传媒与经济

本章重点:

l 政治体制、经济体制以及经济发展水平、文化传统是决定大众传媒的体制、规模和运作方式的三个决定要素。三个决定性要素中,经济是其中最为活跃和最具活力的。

l 现代经济对于大众传媒的决定性影响主要体现在:

1.经济体制制约着大众传媒功能的发挥;

2.经济体制决定着大众传媒的运作方式;

3.经济发展推动了大众传媒快速扩张;

4.经济发展为大众传媒的发展提供了雄厚的物质力量。

l 大众传媒对经济的促进作用

1.收集、发布经济信息,引导生产、消费;

2.监督市场秩序,反映社会舆论,纠正经济生活中不公正现象;

3.刊登广告,激活和满足消费需求;

4.大众传媒自身就是国民经济不可或缺的组成部分,为本国创造大量利税,提供就业岗位。

l 中国传媒走向市场之路

1.着力经营广告;

2.调整产品形态,扩容、创办通俗化大众报纸;

3.自办发行;

4.多元化经营。

第十章 大众传媒与文化

本章重点:

l 大众传媒是大众文化的最佳载体;

1.大众媒介和大众文化对象一致都是大众;

2.大众媒介的特点符合大众文化的内容要求,都讲求“新”、“快”,电视最容易传播大众文化;

3.大众文化有时追求感官刺激,正是大众媒介特别是电影、电视的优势。

l 大众传媒是文化产业的关键环节

文化产业的特征和大众媒介特征相关:商品化、技术化、组织化、机械复制、标准化

l 流行、符号化、偶像崇拜构成大众传媒中特有的文化现象

l 大众传媒对文化的消极影响

1.大众媒介对文化的设限

大众媒介限制了受众选择文化享受的自由;

大众媒介削弱了文化的社会功能;

大众媒介影响并控制了大众的需求。

2.文化帝国主义(20世纪60年代提出)

 第十一章 新闻媒介的受众 

本章重点:

l受众是特定的传播学意义上的概念,泛指媒介信息的接受者,在大众传播领域里,受众指的是大众传播媒介信息的接受者。具体说就是读者、观众、听众。

l 受众对媒介的影响

①决定着媒介内容的选择

②决定着媒介的风格

③决定着媒体改革的方向和进程

2 受众的特点

1.广泛性。指受众成员组合和地域分布上的广泛性。新闻媒介的高度开放决定了受众的广泛性。

2.混杂性。因为新闻媒介的受众广泛地分布在全社会的各个角落,就相应造成了受众成员的混杂性特征。

3.隐蔽性。受众对媒介是一种笼统的、隐蔽的存在。

3受众新特点

1.在急剧的社会变动和开放的社会联系面前,受众表现为旺盛的信息需求。求新、求变之心表现尤为强烈。(受众对信息的需求比以往更旺盛)

2.市场经济条件下决策主体增加,带来受众对硬性的决策参考性信息的需求增加。(受众对决策参考性信息需求增加)

3.受众群体分化趋势明显,新增群体涌现,造成受众需求的多元与分化。(受众呈现出多元与分化)

4.受众的细分

六种分类方法:

1.按照接触的媒介类别分,可以划分为报纸读者、广播听众、电视观众,彼此交叉。

2.按照人口统计学原理,受众群体内部可以按照性别、年龄、职业、地域、教育水平等再划分为不同的次属群体。

3.按照接触媒介的频率,可以分为稳定受众和不稳定受众。稳定受众是各个媒体的重点争取对象。

4.按照受众不同的信息需求,可以分为一般受众和特殊受众。主要是依信息需求的指向性的清晰程度来划分的。

5.按照接触新闻媒介的确定性分为现实受众和潜在受众。凡是已经确定使用新闻媒介的受众称为现实受众。凡是具备正常的媒介接触能力,但是还没有接触、使用媒介的受众称为潜在受众,即其具备成为媒介受众的可能性。

6.按照新闻媒介明确的传播对象,可以分为核心受众和边缘受众。

以上是对相关问题进行的介绍,考生对课程研修班有什么问题,可以拨打电话010-56203892 010—62511097询问招生老师,或关注微信公共号ruceduzzy,我们的老师会为各位进行解答!

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